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新場景、新模式成增長新亮點 “618”助力消費回升向好
2023-06-20 08:10:53   來源:人民網-人民日報   責任編輯:邱迎
  本報北京6月19日電  (記者王珂)一年一度的“618”促銷活動全面開展,從各大平臺發布的成交數據看,消費升級趨勢明顯,升級類商品銷售增速較快。同時,線上線下加速融合,新場景、新模式成為增長新亮點。

  據介紹,今年“618”比往年開始更早,不少平臺和商家從5月下旬就啟動了促銷活動。

  京東數據顯示,參與“618”的線上品牌商家、線下實體門店數量創新高,增速超預期。“618”促銷活動啟動后的10分鐘內,成交額突破1億元的品牌數量同比增加23%,超六成新商家5分鐘內的成交額突破5月日均全天的成交額,近五成中小商家的成交額增長超200%。淘寶數據顯示,“618”促銷活動啟動后至6月18日零點,用戶數量、商家規模、成交額均實現正增長,超256萬個中小商家的成交額超過去年同期。唯品會數據顯示,“618”促銷活動啟動后的10個小時內,夏季服飾、運動戶外、日用家居等品類銷量同比快速增長,健康相關產品銷量出現倍數級增長。

  線上線下加速融合,不少新場景、新模式涌現。在湖北武漢街道口銀泰創意城,一場畢業設計展吸引了不少消費者前來體驗,展覽上的文創設計、繪本創作等幾十件作品融合了當地歷史文化元素。銀泰百貨相關負責人介紹,消費者可以到店體驗藝術展、時裝秀、音樂節、市集、游園會等一系列線下活動。今年“618”,銀泰百貨把重頭放在新店新品和熱賣品類上,發布了一系列首發商品和聯名商品,為消費者帶來更多高品質的新產品。

  消費升級趨勢明顯,綠色、智能、健康消費持續增長。蘇寧易購數據顯示,“618”促銷活動期間全國門店客流同比增長超200%,節水洗衣機銷量同比增長29%,節能冰箱銷量同比增長18%。唯品會數據顯示,“618”促銷活動啟動后的10個小時內,蛋白粉銷量同比增長130%,益生菌銷量同比增長61%。

  “618”消費體驗不斷優化。針對家電家居等大件商品,京東物流今年升級“最后一公里”服務,讓消費者購買大件商品更省心。京東到家數據顯示,“618”京東小時購首單送達僅用時9分鐘,越來越多消費者習慣通過即時零售的方式購買生鮮、冰品等商品,“618”期間達達快送即時配送總單量突破1.5億。

  商務部消費促進司負責人介紹,今年以來,直播電商、即時零售等新業態新模式蓬勃發展,網絡零售保持快速增長。1—5月,全國實物商品網上零售額4.81萬億元,同比增長11.8%,占社會消費品零售總額的比重達25.6%。線下場景加快恢復,實體零售持續回升,5月份商務部重點監測百貨店、專業店、超市銷售額同比分別增長14.5%、13.3%和5.8%。

  商務部研究院電子商務所副研究員洪勇表示,“618”成交數據折射出我國消費市場的潛力和升級趨勢。當前,我國消費市場新業態、新模式、新場景不斷涌現,線上線下消費加快融合,給消費者帶來更加豐富、多元的體驗,也將進一步帶動消費回升向好。

 

  《 人民日報 》( 2023年06月20日 07 版)

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